[베트남 음료시장-下] '달걀 커피'에 무릎 꿇은 K-카페...'아메리카노' 버려야 산다

인사이드비나 작성
작성일 1일 전 원문 목록

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<편집자 주> 동남아 3위 규모지만 1위 성장률을 자랑하는 베트남 음료시장. 연 27%씩 성장하는 이 시장에서 글로벌 거인들은 왜 무릎을 꿇었을까. 본지는 3부작 기획을 통해 ①글로벌은 왜 실패하는가 ②로컬은 왜 이렇게 강한가 ③한국 브랜드는 어떻게 할 것인가를 집중 분석한다. 13억 달러 시장의 기회와 함정, 그리고 K-브랜드의 생존 전략을 제시한다.2026년 3월 24일 현재, 국내 커피 시장은 포화 상태를 넘어 생존 전쟁 중이다. 최근 5년간 커피 가맹점 평균 폐업률이 4.6%까지 치솟으며 'K-커피'는 해외로 눈을 돌리고 있